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《葉茂中談廣告》之側看女廣告人
作者：葉茂中策劃 時間：2007-5-29 字體：[大] [中] [小]
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廣告不是人做的，是妖精做的。
跟廣告界的女孩打交道是很需要些勇氣的，因為那些丫頭一個個都精靈古怪花招迭出，接她的招數非得有兩下子才行。圈內人自嘲：廣告不是人做的，是妖精做的。要我說，廣告女孩才是最最標準的妖精--妖精中的妖精。
"妖精"也有不同類型的，基本分為三大類：古里古怪型、熱情如火型和"妖精頭兒"型。
古里古怪型往往都是搞創作的，才氣那是沒得說，腦袋一碰火花四濺，嚓嚓嚓，晃得你睜不開眼，連冒煙的煙囪也變成燃燒的雪茄。滿腹牢騷沒處發？她能給您搞出一個牢騷大會來，專門收集牢騷，還奉上一罐降火冰糖梨汁給牢騷大王降降火氣，您說新鮮不新鮮？這就是我們公司廣告妖精的杰作。古里古怪型大多是完美主義者，凡事要求特別高，哪怕是一點點感覺不到位，或是標準達不到，她都會滿腔怒火，以至坐立不安，茶飯不香。于是，讓不粘鍋喊"救命"，讓血管請求減肥，讓飲料誘惑你"喝我喝我"，讓孩子們喝了牛奶變成超人和蝙蝠俠……真正是語不驚人死不休！
而古里古怪型的才氣沒地方擱的時候，她總會想盡方法將之釋放，比如在衣服上挖兩個破洞，讓才氣跑出來一點點；或者與山啊、水啊、樹啊、草啊什么的對話，能煞有介事地嘰嘰咕咕半天；或者滿世界亂竄，撿回破石頭爛麻布之流，擺弄出一個誰也看不懂的"藝術品"；或者正兒八經地說著一些讓大伙笑痛肚子的事，她還一臉的莫名所以。
古里古怪型柔情起來的時候倒也挺善解人意的，她們創作的廣告"嫁出門的女兒，不是潑出去的水--您家的松下愛妻號還乖嗎？"在3·15消費者權益日輕輕送出一聲問候，換回了無數聲感慨唏噓：買松下愛妻號，夠味！
熱情如火型，不用說，肯定是客戶部的。三寸不爛之舌＋永遠的笑魘＋精神頭兒＋永不言倦，是她們最明顯的特征。每天抱著電話，奔忙于客戶與創作人員之間，熱情如火的"妖精"把地球量了一遍又一遍。
等到有一天，所有的路都已爛熟于心無須再量，古里古怪型的才氣也不需要找地方擱的時候，廣?quot;妖精"刻苦修煉，終成正果，"妖精"就成了"妖精頭兒"。妖精們是很難對什么服氣的，但這樣的"妖精頭兒"卻讓她們不得不服，并且心向往之。
近年來，廣告業發展最迅速的一個方面就是"妖精范?quot;領隊伍的壯大。從前廣告界的女性大多在創作部和客戶部服務，從事一些比較具體的工作。而今，女廣告人越來越多地進入高層從事管理工作，香港有精信廣告公司的創辦人紀文鳳女士，臺灣有奧美廣告公司的老總莊淑芬女士，北京有盛世長城公司的老總陳薇薇小姐，而且當今的奧美廣告集團總裁剛剛也換了位女士走馬上任。 這真是一個讓廣告眾"妖精"歡欣鼓舞的消息。不說其他的，反正我們公司那幾個"妖精"著實歡欣鼓舞了好幾天。
我終于見不著奧格威了
有奧格威的時候，我們是生活在廣告的歷史里的，沒有奧格威的時候，我們活在歷史之外了。
讀著奧格威的書，總是忍不住一種神奇的感覺：這個了不起的奧格威還活著呢，他就住在那個神秘的法國多佛古堡里呢。不知他現在是刁著煙斗在他的古堡里巡視，還是仰臥在葡萄園里，透過那些閃閃爍爍的葉兒數星星？
因為《一個廣告人的自白》而誤入廣告，又因為《奧格威談廣告》和《大衛·奧格威自傳》開始真正了解廣告。我相信這是個在全世界已經上演了無數無數遍俗套得不能再俗套的故事了，但是沒辦法，這就是我的曾經。 "曾經"真的很多――
剛入廣告，每天下班后拖著行李箱滿大街找廉價旅館的時候，我對自己說：奧格威也曾經在巴黎大街上四海為家呢；
懷揣著一本奧格威、一本毛澤東蜷縮在奔向客戶的夜行列車上，我對自己說：奧格威也曾經在英國挨家挨戶地推銷將軍牌炊具呢；
榨盡了自己寫出來的第一本書《廣告人手記》被一家又一家的出版社婉拒，我坐在塵土飛揚的馬路邊，精疲力竭，最后我對自己說：奧格威還被牛津大學扔了出來呢； 進入廣告，在一大堆花里胡哨的精致設計與美麗詞藻里彷徨的時候，我聽見奧格威說：我們的任務就是促銷，否則便不是做廣告；
當為著自以為是不切實際的想法陶醉輕狂的時候，我聽見奧格威說：顧客是你的妻子而非白癡；
慨嘆著這個浮華泛濫甚囂塵上的世界真誠越來越難的時候，我聽見奧格威說：不要刊發你不愿自己家人看到的廣告；
還有俄羅斯娃娃的故事：如果我們公司每次聘請的人都比我們差，那公司就會成為一個侏儒公司；如果每次聘請的人都比我們強，公司就會成為一個巨人公司……
太多太多的"曾經"，還包括，一個小小的極隱秘的夢想：有一天，我也許會到法國去見一見奧格威這個廣告傳奇呢。 唉，只是我終于見不著奧格威了！
1999年7月22日，大衛·奧格威故逝于法國多佛古堡自己的宅中。
朋友告訴我這個糟糕得不能再糟糕的消息的時候，我還平靜如水地反駁：不可能吧？
是真的。朋友認真地重復。
真的？
真的！享年88歲。
世界怎么一下子變得那么遙遠起來？俄羅斯娃娃還在我的桌上巧笑倩兮，但是奧格威卻永遠地離開了。
我終于見不著奧格威了！原來人世間的機緣就是這樣的不可捉摸，稍縱即逝
我沒有辦法如朋友所愿對奧格威作任何評價，我只是覺得有奧格威的時候，我們是生活在廣告的歷史里的，沒有奧格威的時候，我們活在歷史之外了。還有一件我能想到的事就是：將來向上帝報到的時候，我或許可以向上帝請求：我想見見奧格威，可以嗎？
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